Yandex Direct - bu nima va u qanday ishlaydi + Yandex Direct-da reklama o'rnatish va kalit so'zlarni tanlash bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar

Send

Assalomu alaykum, azizlar "Hayot uchun g'oyalar" onlayn jurnalining o'quvchilari! Bugun biz Yandex.Direct reklama haqida gaplashamiz - bu nima va u qanday ishlaydi, qanday qilib o'zingizning reklamangizni to'g'ri sozlashingiz, kalit so'zlarni tanlashingiz va boshqa ko'p narsalar.

Aytgancha, siz allaqachon bir dollarning qanchaga tushishini ko'rganmisiz? Valyuta kurslari farqidan pul ishlashni shu erda boshlang!

Axir sizning biznesingizni targ'ib qilish va targ'ib qilish so'nggi paytlarda tobora Internet orqali amalga oshirilmoqda. Bir necha yil ichida reklama kampaniyasini boshlashga va aniq ma'lumotga ega bo'lmagan mijozlar sonini ko'paytirishga imkon beradigan juda ko'p samarali xizmatlar paydo bo'ldi.

Yandex Direct tizimi biznes-loyihalarni targ'ib qilish va reklama qilish hamda veb-resurslar egalari uchun passiv daromad olish uchun maxsus ishlab chiqilgan, asosiy auditoriya Rossiya va MDH davlatlari rezidentlari. Eslab qoling Yandex Direct G'arbda juda mashhur xizmat bilan taqqoslash mumkin Google AdWords... Biroq, ko'rib chiqilayotgan loyiha xorijiy xizmatlarning analogi emas, u juda ko'p o'ziga xos xususiyatlarga ega, bu haqda biz batafsilroq gaplashamiz.

Ushbu maqolada siz quyidagilarni bilib olasiz:

Yandex Direct nima, nima uchun yaratilgan va u qanday ishlaydi;
Sizning reklama kampaniyangiz yoki tarmoqda targ'ib qilingan loyihangiz uchun Yandex.Direct kontekstli reklama qanday o'rnatiladi;
Kalit so'zlar nima, ular nima uchun va Yandex Direct-da qanday ishlatilishi;
Yandeksdagi kontekstli va displeyli reklamalarning afzalliklari va kamchiliklari, ularning ishlash xususiyatlari.

Ushbu maqola yangi boshlanuvchilar va o'rta darajadagi bilimga ega tizim foydalanuvchilari uchun foydali bo'ladi. Yandex Direct-ni qanday qilib o'zingiz uchun ishlashini va Internet orqali o'zingizning biznesingizni targ'ib qilish uchun qilinadigan ish hajmini sezilarli darajada kamaytirish uchun tizimdan qanday foydalanishni bilib olish uchun siz maqolani oxirigacha o'qib chiqing va olingan ma'lumotlarni mustahkamlash uchun tavsiyalardan foydalaning.

Yandex Direct reklama haqida - bu nima, qanday qilib o'zingiz yaratishingiz va kalit so'zlarni tanlashingiz va boshqa ko'p narsalarni o'qishingiz mumkin

1. Yandex Direct nima - kontseptsiyaning umumiy ko'rinishi + u qanday ishlaydi 💻

Endi Internetni deyarli har qanday ma'lumotni topish uchun ishlatiladigan qidiruv tizimlarisiz tasavvur qilish qiyin.

Yandeks Bu Rossiyada va MDHda juda ko'p turli xil xizmatlarga ega bo'lgan juda mashhur qidiruv tizimidir. Yandex Direct deb nomlangan alohida xizmat qidiruv tizimining bir qismiga aylandi.

Yandex Direct Bu kontekstli reklama turidir juda ko'p sonli turli xil tahlil vositalariga egareklama beruvchilar va reklama maydonlari egalari tomonidan foydalaniladi. Deyarli barcha Internet foydalanuvchilari ushbu tizimni yaxshi bilishadi va aynan ularning harakatlari uning mavjud bo'lishiga imkon berishiga shubha qilishmaydi.

Internetdagi reklama turlari haqida batafsil ma'lumotni maxsus maqolada o'qishingiz mumkin.

Internet foydalanuvchisi deyarli har kuni Yandex Direct kontekstli reklamasiga duch keladi.

Yandex.Direct reklama bilan tanishishingiz mumkin:

1. Qidiruv tizim natijalarida

Internetda veb-saytlarni targ'ib qilish jarayoni juda murakkab, bu ko'p vaqt va kuch talab qiladi. Yandex qidiruvi sizga "oson boshlash" opsiyasidan foydalanishga imkon beradi, bu saytga havolani barcha qidiruv natijalarining yuqori qismida joylashtirishni o'z ichiga oladi, ya'ni 1-3 o'rinda, resurs xususiyatlarini hisobga olmagan holda.

Shunday qilib, qidiruv tizimidan foydalanganda va har qanday qidiruv so'rovini kiritishda birinchi qidiruv natijalari Yandex Direct tizimidan foydalanish natijasidir.
Shunga qaramay, Google qidiruv tizimidagi qidiruv natijalarida Direct-dan foydalanish ko'rinmasligini yodda tutish kerak.

2. Saytlarda (reklama bo'linmalari shaklida)

Yana bir misol - veb-saytlardagi turli xil reklama birliklari. Agar biz ozgina tahlilni olib boradigan bo'lsak, ko'p hollarda saytlarni yaratgandan so'ng veb-resurs egalari tizimdan reklama joylashtiradilar. Yandeks (YAN - Yandex reklama tarmog'i) va Google.

Umuman olganda, biz buni aytishimiz mumkin Direct - bu reklama uchun xizmat.

Biroq, bu tizimning yuzaki tavsifi, chunki u boshqa maqsadlarga erishish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan juda oz sonli vositaga ega.

2. Yandex Direct to'g'ridan-to'g'ri kontekstli reklama xususiyatlari va yangi boshlanuvchilar uchun asosiy shartlar 📄

Har kuni millionlab odamlar Internetga kirishadi, ular orasida taklif etilayotgan xizmat yoki mahsulotga qiziquvchilarning ma'lum qismi bor.

Qidiruv tizimlarning paydo bo'lishi trafikning katta qismini yo'naltirishga imkon berdi, chunkitaxminan 90% Internetga kirish Yandex yoki Google PS so'rov kiritish uchun ochilishidan boshlanadi.

Bunday katta auditoriyani yig'ib, qidiruv tizimini ishlab chiquvchilari Yandex Direct xizmati yaratilgan mahsulot yoki xizmatni reklama qilish imkoniyatini berishga qaror qilishdi.

2.1. Reklama xususiyatlari

Dastlab, qidiruv tizimi va uning barcha xizmatlari rus tilida so'zlashadigan foydalanuvchilar uchun mo'ljallangan, chunki barchasi boshqaruv elementlari, ma'lumotnoma rus tilida namoyish etiladi.

Yandex uchun reklama kampaniyasini tanlashda, qidiruv tizimi faqat foydalanuvchilar uchun mo'ljallanganligini yodda tutish kerak Rossiyaning va MDH mamlakatlari.

Amerika va Evropa Google va boshqa qidiruv tizimlaridan foydalanadi. Shuning uchun, Yandex Direct-dan foydalanib, chet el auditoriyasini jalb qilish mumkin, ammo reklama kampaniyasi bo'ladi samarasiz.

Reklama kompaniyasining byudjetini hisoblashda siz hisobga olishingiz kerak bosish sonireklama taassurotlari o'rniga.

Boshqa so'zlar bilan, ma'lum bir qidiruv so'rovini kiritishda foydalanuvchi reklama ko'radi: agar siz reklama beruvchidan havolani bosgan bo'lsangiz mablag 'yechib olinadiagar foydalanuvchi havolani bosmagan bo'lsa - mablag 'olinmaydi.

Yandex.Direct reklama xarajatlarini moslashuvchan ravishda boshqarish imkonini beradi. Tekshirish bir marta bosish narxini ko'rsatishdan iborat: u qanchalik baland bo'lsa, reklama tez-tez namoyish etiladi, ammo pul hisobdan tezroq chiqib ketadi.

Kontekstli reklama o'rnatishda yangi boshlanuvchilar uchun reklama kampaniyasini yaxshiroq va aniqroq disk raskadrovka qilish uchun klik uchun minimal xarajatlarni belgilash tavsiya etiladi.

Shuni ta'kidlash kerakki, yana bir reklama kampaniyasini boshlash uchun minimal miqdor - bu vaqti-vaqti bilan o'zgarishi mumkin, ammo baribir o'z darajasida 18% QQSsiz 300 rubl... Ushbu miqdorni katta deb atash mumkin emas, lekin reklama kampaniyasini boshlash va Yandex Direct-ni o'rnatish, reklama joylashtirish natijalarini kuzatib borish uchun taklif qilingan barcha vositalarni sinab ko'rish uchun etarli bo'ladi.

2.2. Yandex Direct afzalliklari

Yandex Direct-ning afzalliklari quyidagilarni o'z ichiga oladi:

Katta tirbandlik, bu kuniga bir necha million noyob foydalanuvchilarni tashkil etadi. Shu bilan birga, o'tish soni doimiy ravishda yuqori darajada saqlanib turadi.
Eng katta auditoriya... Agar ijtimoiy tarmoqlardan faqat ma'lum bir guruh odamlar (yoshi, jinsi bo'yicha bo'linadigan) tomonidan faol foydalanilsa, qidiruv tizimlaridan deyarli hamma foydalanadi.
Ko'rgazma vaqtini va segmentini sozlash qobiliyati... Ko'rib chiqilgan kontekstli reklama tizimi yillar davomida rivojlanib, sizning reklama kompaniyangizni shakllantirish uchun eng qulay sharoitlarni yaratmoqda. Reklama namoyish qilish vaqti, segmenti, mintaqasi va boshqa parametrlari analitik ma'lumotlarga asoslanib o'rnatilishi mumkin.
Reklama kampaniyasining xarajatlari va samaradorligi ustidan aniq nazorat yaratilgan loyiha bo'yicha statistik ma'lumotlarni real vaqt rejimida yangilash bilan ta'minlandi. Siz ma'lum vaqt davomida xarajatlarni to'g'rilashingiz mumkin: kun, hafta, oy.
Tizim hisobotni ishlab chiqaradiko'rsatilgan elektron pochta manziliga, uyali telefonga SMS-xabar shaklida yuboriladi. Reklama kampaniyasi bo'yicha batafsil hisobot bir necha o'nlab ko'rsatkichlarni o'z ichiga oladi.
Reklama qilish imkoniyati ko'plab saytlarda: portalning alohida blokida, qidiruv natijalarida, sheriklar veb-saytida va va boshqalar.

Shuningdek, ushbu xizmatning afzalliklari uning doimiy ravishda takomillashib borishi bilan bog'liq bo'lishi mumkin, yaratilgan reklama kampaniyasi uchun eng maqbul trafikni hisoblashning yanada samarali usullari ishlab chiqilmoqda.

Masalan!Tizim reklama beruvchining veb-saytiga tashrif buyurishni belgilaydi, so'ngra reklama beruvchining reklamasini tashrif buyuruvchiga boshqa manbalarda namoyish etadi.

Bu foydalanuvchini reklama beruvchining veb-saytiga qaytarish va xizmat yoki mahsulotni sotib olish uchun qilingan. Yandex-dagi veb-saytlardagi reklama mahsulot yoki xizmatni sotishda juda samarali.

2.3. Asosiy atamalar

Tizimda ma'lum bir terminologiya qo'llaniladi, bu esa reklama kampaniyasini o'rnatishni sezilarli darajada soddalashtirishga imkon beradi. Quyida biz asosiy shartlarni ko'rib chiqamiz (masalan, Yandex Direct-da ctr nima va hk).

Asosiy shartlarga quyidagilar kiradi:

Yig'la	Belgilangan havolaga o'tishni belgilaydigan foydalanuvchi harakati. Ushbu harakat havolani ochishda ko'pchilik sichqoncha bilan ikki marta bosish sababli nomlangan.
Kalit so'z	Qidiruv satriga kiritilgan foydalanuvchi so'rovi qidiruv tizimlarining asosi hisoblanadi. Qidiruv so'zlariga "kamera", "noutbuk", "transport" va boshqalarni misol qilish mumkin. Xuddi shu funktsiyani bir nechta kalit so'zlardan tashkil topgan asosiy iboralar bajaradi.
Bosish tezligi (CTR)	Reklama samaradorligini belgilovchi asosiy ko'rsatkichlardan biri. Bu sekin urish va taassurotlar sonining nisbati bilan hisoblab chiqilgan foiz sifatida ko'rsatilgan. Masalan, 100 ta taassurot mavjud bo'lib, ulardan 5 tasi bosilgan. Bunday holda, TO 5% (5/100 * 100%) bo'ladi.
Sifat omili	Sayt va yaratilgan reklamalarning dolzarbligi bilan belgilanadigan ko'rsatkich. Shuningdek, sifat koeffitsientiga o'tkazilayotgan reklama kampaniyasining boshqa xususiyatlari ta'sir qilishi mumkin.
Dolzarbligi	Ko'rsatilgan natijaning foydalanuvchi so'roviga mos kelishini aniqlash. Bunday holda, ular ko'pincha ajralib turadilar ijobiy yoki salbiy natija. Masalan, elektron pochtani sotish bo'yicha reklama holati keltirilgan bo'lib, u "bog 'jihozlari"Va"televizor sotib oling».
YAN	Yandex reklama tarmog'ining a'zolari bo'lgan saytlarning ramzlari.
Yo'l harakati	Resursga tashrif buyuradigan foydalanuvchilar. Ushbu ta'rif turli sabablarga ko'ra sayt sahifalarini ochgan barcha foydalanuvchilarni birlashtiradi.
CPC (ko'rib chiqilayotgan tizimda u stavka deb ham ataladi)	Agar foydalanuvchi havolani bosgan bo'lsa, reklama platformasi egasiga to'lanadigan mablag '. Bu foydalanuvchining keyingi harakatlarini hisobga olmaydi.

Yuqoridagi atamalarning aksariyati boshqa tahlillarda yoki kontekstli reklama tizimlarida ham qo'llaniladi, ba'zilari, masalan (YAN atamasi) faqat Yandex-da ishlatiladi.

Yandex Direct shuningdek natijalar bo'yicha pullik pozitsiyani belgilaydigan quyidagi turdagi terminologiyani taqdim etdi:

Yandex-dagi veb-saytlarning reklama pozitsiyalari

Maxsus joylashtirish	Ushbu reklama usulini tanlashda siz uning paydo bo'lishiga ishonishingiz mumkin *yuqoridagi qidiruv natijalari*... Ushbu maydon eng istiqbolli hisoblanadi, chunki foydalanuvchilarning aksariyati faqat birinchisiga amal qiladi 5 qidiruv natijalariga asoslangan havolalar. Bundan tashqari, qidiruv faqat kerakli ma'lumotlar topilmagan taqdirda amalga oshiriladi.
Kafolatlangan taassurotlar	Ushbu joylashtirish usuli kontekstning ko'rinishini belgilaydi reklama qidiruv so'rovi natijasi ostida birinchi sahifaning pastki qismida. Agar foydalanuvchining ekran o'lchamlari imkon bersa, unda kafolatlangan displey qidiruv natijalari ro'yxatining o'ng tomonida bajarilishi mumkin.
Dinamik taassurotlar	Bunday holda, reklama ikkinchi va keyingi sahifalarning pastki qismida joylashtiriladi, u kafolatlangan taassurotlar uchun o'ng panelga ko'chirilishi mumkin. Ko'chirish, agar foydalanuvchi ekranining kengligi bunga imkon bersa yoki so'rov bo'yicha butun sahifani to'ldirish uchun kafolatlangan taassurotlar etarli bo'lmasa sodir bo'ladi.

Yandex Direct-ni sozlash - Yandex Direct-ni to'g'ri sozlash va reklama qilishni boshlash bo'yicha to'liq bosqichma-bosqich ko'rsatma

3. Yandex Direct-ni sozlash - Yandex-da kontekstli reklama o'rnatish uchun 8 ta oddiy qadam 📝

Ko'rib chiqilayotgan kontekstli reklama tizimining maqsadi, xususiyatlari va afzalliklarini aniqlab, siz ro'yxatdan o'tish bosqichiga o'tishingiz va keyin Direct-ni o'rnatishingiz mumkin. Rossiya Internetidan mijozlarni qidirish uchun e'tibor bering reklama kampaniyasini yaratish uchun eng yaxshi joy topilmadi.

Yandex Direct-da reklama kampaniyasini ro'yxatdan o'tkazish va o'rnatish tartibi juda oddiy. U quyidagi asosiy bosqichlardan iborat:

Qadam 1. Hisob qaydnomasi va reklama kampaniyasini yarating

Yandex Direct-ni o'rnatmasdan oldin siz xizmat sahifasiga o'tishingiz kerak. Buning uchun siz xizmatning doimiy manzilini manzil satriga kiritishingiz mumkin "direct.yandex.ru"yoki Yandex-ning uy sahifasidagi pastki chap burchakdagi" To'g'ridan-to'g'ri - reklama joylashtiring "deb nomlangan havolaga o'ting.

Agar sahifaga o'tish tizim hisobi allaqachon kiritilgan vaqtda amalga oshirilsa (ya'ni avtorizatsiya berilgan bo'lsa), ro'yxatdan o'tish talab qilinmaydi, to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasini tashkil etishga borishingiz mumkin.

Shuni esda tutingki, barcha Yandex xizmatlari bitta hisob ostida birlashtiriladi (Google-ning o'ziga xos xususiyati) va agar pochta orqali kirish bo'lsa, endi siz shaxsiy hisob yaratishingiz shart emas.

Agar siz tizimga kirmagan bo'lsangiz, kirish va parolni kiritish uchun sahifa... Bu erda siz ham sarflashingiz mumkin yangi hisob qaydnomasini ro'yxatdan o'tkazish, buning uchun belgilangan kerakli ma'lumotlarni kiritish kifoya.

Hisobingizga ro'yxatdan o'tgandan va tizimga kirgandan so'ng, siz yana to'g'ridan-to'g'ri sahifaga o'tishingiz mumkin, bu erda katta "Reklama joylashtirish" tugmasi ko'rsatiladi.

Yuqoridagi virtual tugmani bosgandan so'ng, reklama kompaniyasining sozlamalari bilan menyu ochiladi.

Bu erda siz asosiy parametrlarni sozlashingiz mumkin:

Sizning mamlakatingiz

Ushbu maydonni bosgandan so'ng, tanlov uchun mumkin bo'lgan mamlakatlar ro'yxati ochiladi. E'tibor bering, tanlangan mamlakat hisoblashda qaysi valyutadan foydalanilishini aniqlaydi. Shuning uchun siz o'zingizning bankingiz, ma'lum bir valyutadagi elektron to'lov tizimining xususiyatlarini diqqat bilan ko'rib chiqishingiz kerak.

Shuningdek, birinchi ro'yxatdan o'tishda sizda imkoniyat mavjud kompaniya turini tanlang.

Uch turi mavjud:

matnli va grafik reklama;
dinamik reklama;
mobil ilovalardagi reklamalar.

Aksiya yaratishda Yandex.Direct reklama turini tanlash - Matn-grafik va dinamik reklamalar + mobil ilovalar reklamalari

Dinamik reklamalarni tanlash imkoniyati nisbatan yangi. Shuni ta'kidlash kerakki, keyinchalik har qanday turdagi cheksiz ko'p miqdordagi reklama kampaniyalarini yaratish mumkin bo'ladi.

"Tizimdan foydalanishni boshlash" virtual tugmachasini bosing.

Keyingi oyna reklama kampaniyasi uchun aniqroq sozlamalarni nazarda tutadi.

Quyidagi maydonlarga e'tibor bering:

Aksiya nomi - istalgan shakl, istalgan nomni kiritishingiz mumkin.
Mijoz nomi shuningdek, har qanday narsa bo'lishi mumkin, sukut bo'yicha pochta qutisini ro'yxatdan o'tkazishda kiritilgan ma'lumot ko'rsatiladi.
Boshlang - reklama kampaniyasi boshlangan sana. Shuni esda tutingki, ushbu kundan boshlab statistika tuziladi. Ushbu reklama kampaniyasining tugash sanasini belgilash ham mumkin.
Bildirishnomalar - reklama kampaniyasining hozirgi holati to'g'risida asosiy ma'lumotlarni o'z ichiga oladigan elektron xabarlar. Odatiy bo'lib, faol hisobning elektron pochta manzili ko'rsatiladi.Ushbu parametrni sozlash uchun pochta qutilarining qo'shimcha elektron pochta manzillarini, xabarni yuborish chastotasini va hisobotni yaratish to'g'risida xabar yuborish zarurligini ko'rsatadigan alohida shakl mavjud. Hisobotlar reklama kampaniyasining samaradorligini aniqlash uchun foydalaniladigan statistik ma'lumotlarni saqlash uchun asosdir. Qachon xabarnoma yuborish zarurligini ko'rsatish tavsiya etiladi 20% hisob balansi, shuningdek har 60 daqiqada e'lon pozitsiyasini o'zgartirganda.
SMS xabarnomalari - siz uyali telefon raqamini belgilashingiz mumkin bo'lgan maydon, u ham xabarlarni qabul qiladi. Odatiy bo'lib, maydonni to'ldirish mumkin, chunki uyali telefon pochta qutisini ro'yxatdan o'tkazishda ko'rsatiladi. Qaerda ko'rsatilganligini belgilash imkoniyati mavjud - telefon raqami, xabarlar qaerga va qachon keladi.
Strategiya - reklamani joylashtirishning kelajakdagi xarajatlari va xususiyatlari aniqlanadigan asosiy soha. Ushbu parametr quyida batafsilroq muhokama qilinadi.
Tender takliflarini sozlash - bir marta bosish narxini aniqroq sozlash uchun alohida maydon. Ushbu pastki menyuda siz qilishingiz mumkin narxingizni trafikning jinsi va yoshiga qarab sozlang, mobil ilovalarda reklama uchun alohida narx belgilash, maqsadli auditoriyani aniqlang (hisob qaydnomasini ro'yxatdan o'tkazishda tarix yo'qligi sababli, funksiya mavjud bo'lmaydi). Odatda, ma'lumotlar maqsadli toifadagi xatti-harakatlar bo'yicha o'tkazilgan tadqiqotlar asosida kiritiladi. Masalan, agar siz ayollar kiyimlarini sotsangiz, u holda siz 18 yoshdan oshgan ayol auditoriya uchun CPC-ni oshirishingiz mumkin. Tizim sheriklar tarmog'idan, shuningdek Yandex tizimida ro'yxatdan o'tmagan foydalanuvchidan olingan trafik haqidagi bunday ma'lumotlarni o'qiy olmasligini unutmang.
Vaqtni belgilash - reklama kampaniyasini namoyish qilish uchun barcha vaqt ramkalari tuzilgan bo'lim. Masalan, tashriflarning aksariyati ish kunlariga to'g'ri keladi 17 dan 21 soatgacha... Ushbu vaqtni tekshirishni qoldirish kerak.
Rivojlangan geografik maqsadlar - reklama ishlab chiqilgan hududlarni hisobga olish (faqat hisobga olish zarurati ko'rsatiladi, belgi qo'yiladi). Maqsad haqida ko'proq alohida postda o'qing.
Barcha e'lonlar uchun bitta ekranli mintaqa - faqat ma'lum hududlardan foydalanuvchilar uchun reklamalarni namoyish qilishni sozlash imkonini beruvchi parametr. Masalan, agar reklama Moskvada pitssani etkazib berishga tegishli bo'lsa, unda faqat ushbu shahar ko'rsatilishi kerak.
Barcha e'lonlar uchun bitta manzil va telefon raqami - mintaqa va boshqa parametrlardan qat'i nazar, barcha e'lonlarda aloqa ma'lumotlarini ko'rsatish.
Kompaniyaning barcha iboralari uchun bitta salbiy kalit so'zlar - Internetda loyihani targ'ib qilishning SEO komponenti. Siz tanlangan barcha salbiy kalit so'zlarni vergul bilan ajratib qo'yishingiz yoki maydonni bo'sh qoldirishingiz mumkin. Ushbu parametr, agar so'rov kiritilgan kalit so'zlarga o'xshash bo'lsa-da, lekin reklama beruvchining xizmatlari yoki mahsuloti bilan bog'liq bo'lmasa, reklamani namoyish qilish ehtimolini istisno qilishga imkon beradi. Masalan, agar siz uyingizga pitssa etkazib berayotgan bo'lsangiz, quyidagi salbiy kalit so'zlarni belgilashingiz mumkin: retsepti, kafe, uy qurilishi (agar siz "uy qurilishi pizza retsepti" ni qidirsangiz, reklama ko'rsatilmaydi).
Tematik saytlardagi sozlamalar. Ushbu xususiyat sizga sherik saytlar orqali tarqatiladigan reklama xarajatlarini moslashtirishga imkon beradi. Belgilangan katakchani "Foydalanuvchi afzalliklariga e'tibor bermang»Agar kompaniya faoliyati yuqori darajada ixtisoslashtirilmagan bo'lsa. Tematik saytlarda maksimal iste'mol stavkasini kamaytirish tavsiya etiladi 50% gacha byudjetdan, CPC-ni o'z darajasida qoldiring 100%.
Qo'shimcha tegishli iboralar haqida taassurotlar - ushbu funktsiyani faollashtirish va sozlashda siz foydalanuvchi tomonidan ilgari ko'rsatilgan iboralarga o'xshash iboralarni mustaqil tanlash uchun tizimga ishonishingiz mumkin.
Sayt monitoringi va reklama kampaniyasini to'xtatish qobiliyatiagar biron sababga ko'ra loyiha o'z faoliyatini to'xtatgan bo'lsa. Ushbu sozlama tizim ishini avtomatlashtirishga va buzilgan havolalarga reklamalar kiritish ehtimolini yo'q qilishga imkon beradi (bu holat chertgandan so'ng foydalanuvchi reklama beruvchining sahifasiga uning yo'qligi va boshqa sabablarga ko'ra kirmaydi). Funktsiyani faollashtirish uchun katakchani belgilang.
Metrik hisoblagich va havolani belgilash - qo'shimcha funktsiyalar. Metrica ishlashi uchun "ushbu xizmatni ulashingiz kerak," Metrica uchun belgilash havolalari "maydonining oldiga tasdiq belgisini qo'ying.

Qoida tariqasida, keyingi bosqichga o'tish uchun avvalgi xatboshida ko'rsatilgan maydonlar bo'sh qoldirilishi mumkin.

Sahifaning pastki qismida qo'shimcha sozlamalarni ochish uchun havola mavjud:

Mobil CPC mintaqada bo'lishi kerak 50%.
Siz taqiqlangan saytlarning IP-manzillarini belgilashingiz mumkin (ularda reklama ko'rsatilmaydi).
Ushbu sohada boshqa xizmatlarni, masalan, statistik ma'lumotlarni to'playdigan Liveinternet.ru-ni ulash mumkin.

Qolgan qo'shimcha sozlamalarni o'zgartirmaslik tavsiya etiladi.

Reklama dasturining samaradorligi va kelajakdagi xarajatlar ushbu sahifaning to'g'ri sozlanishiga bog'liq.

Qadam 2. Reklama namoyish qilish strategiyasini tanlash

Reklamani namoyish qilish strategiyasini sozlashning ikkita usuli mavjud:

Qo'lda tariflarni boshqarish;
Avtomatik strategiyalar.

Siz o'zingizning xarajatlaringizni maxsus sohada - "Qo'lda tariflarni boshqarish" bo'limida aniqroq sozlashingiz mumkin.

Reklamalarni namoyish qilish strategiyasini tanlashning o'ziga xos xususiyatlariga quyidagilar kiradi.

Xarajatlaringizni minimallashtirish uchun «Mumkin bo'lgan eng past holatda ko'rsating". Ushbu elementni tanlaganingizda, siz afzal qilingan bloklar turini ham belgilashingiz mumkin. Narxlarni minimallashtirishga imkon beradigan yana bitta strategiya (avtomatik strategiyalar yorlig'idan) mavjud - "Haftalik sekin urish to'plami".
Bir marta bosish uchun narxni sozlash mumkin - “strategiyasiBir marta bosish uchun o'rtacha narx". Ushbu to'plamni tanlashda siz o'rtacha qiymatni belgilashingiz mumkin haftada bir marta bosish narxi... Ushbu strategiyaning xususiyati shundaki, u ilgari kiritilgan ma'lumotlarga asosan ko'proq foydalanuvchilarni jalb qilish uchun stavka hajmini mustaqil ravishda tanlaydi.
Yangi boshlanuvchilar uchun strategiya “Haftalik byudjet". Ushbu strategiyani tanlashda "deb nomlangan parametr mavjudMaqsad bo'yicha maksimal konvertatsiya". Shunga qaramay, biz Metrica to'g'ri ulanganda va to'g'ri tuzilgandagina strategiya samaradorligini sezilarli darajada oshirish mumkinligini ta'kidlaymiz. Bunday holda siz tizimdagi raqobat ko'rsatkichi asosida konversion trafikni qulay narxda hisoblashingiz mumkin.
Tematik saytlardan, ya'ni sherik saytlardan trafikni jalb qilish uchun siz yorliqni tanlashingiz kerak "Faqat tarmoqlarda"... Ushbu o'rnatish bilan sizning reklamalaringiz mavzular jihatidan o'xshash bo'lgan turli xil saytlarda paydo bo'ladi.

Hisobotda albatta aks etadigan tajribalardan so'nggina siz o'zingizning loyihangiz uchun eng samarali reklama kampaniyasini tanlashingiz mumkin.

Qadam 3. Yandex.Direct-da reklama yaratish

Birinchi bosqichni tugatgandan so'ng, reklama yaratish bosqichi boshlanadi.

Keling, reklama yaratish uchun zarur bo'lgan maydonlarni ko'rib chiqamiz:

Guruh nomi... Siz guruh kuzatiladigan har qanday ma'lumotlarni kiritishingiz mumkin (Masalan, "Yangi reklama guruhi")
Reklama turi... Ushbu parametr ilgari ko'rsatilgan, ammo agar kerak bo'lsa, uni o'zgartirishingiz mumkin. Reklamaning matnli-grafik turini tanlash tavsiya etiladi, chunki bu reklama turi eng samarali hisoblanadi.
Sarlavha... O'zingizning sarlavhangizni yaratishda parolni qo'shib, harakatga chaqiriq qo'shsangiz yaxshi bo'ladi. Shuningdek, ko'pchilik foydalanuvchilar e'tiborini jalb qiladigan so'zlardan foydalanish tavsiya etiladi (chegirma, bepul, foyda). Shuni yodda tutish kerakki, sarlavha uzunligi bo'yicha cheklov mavjud (33 ta belgi), ya'ni u lo'nda va qisqa bo'lishi kerak. O'ng tomonda reklama e'lon qilinganidan keyin qanday ko'rinishini ko'rsatadigan misol keltirilgan
E'lon matni sarlavha ostida joylashgan bo'ladi va undan sezilarli darajada farq qiladi. Ushbu maydon murojaatning butun mohiyatini aks ettirishi kerak, siz aloqa ma'lumotlarini ko'rsatishingiz mumkin. Xabar uzunligi 75 belgidan iborat.
Havola - xabarni bosish paytida o'tish amalga oshiriladigan manzil. Faqat mavjud veb-manzil ko'rsatilishi kerak.
Havola ko'rsatildi... Ba'zi hollarda, havola juda katta va yoqimsiz. Ushbu maydonda siz e'londa ko'rsatiladigan istalgan havolani kiritishingiz mumkin.
Qo'shimchalar... Ko'pgina e'lonlarda diqqatni jalb qiladigan rasmlar mavjud. Ushbu maydonda siz rasmni yuklashingiz mumkin. Tezkor havolalar foydalanuvchini bitta reklamadan bir nechta sahifalarga yo'naltirishga imkon beradi. Masalan, pitssani etkazib berish xizmatini taqdim etish uchun reklama yaratishda siz bo'limga alohida havolalarni taqdim etishingiz mumkin "Mmenyu», «Boretkazib berish shartlari», «HAQIDA kompaniya" va boshqalar. Shuningdek, ushbu turkumda reklamaning pastki qismida paydo bo'lgan kichik matnli tushuntirishlar mavjud. Bu erda siz taqdim etilgan xizmat yoki sotilgan mahsulotning afzalliklarini ko'rsatishingiz mumkin.
Manzil va telefon... Ushbu maydonda siz ob'ektning holatini xaritalarda ko'rsatishga imkon beruvchi katakchani belgilashingiz mumkin.

Yuqoridagi ma'lumotlarni kiritgandan so'ng, siz yana qo'shimcha qo'shishingiz mumkin Har bir guruh uchun 49 ta reklama va ularni barcha parametrlarda sozlang.

Ushbu sahifadagi kalit so'zlarni kiritish va tanlash bilan bog'liq maydonni alohida ta'kidlash kerak.

Qadam 4. Mobil reklama yaratish

Odatiy bo'lib, reklamalar kompyuterlarda reklama ko'rsatish uchun yaratiladi. Biroq, mobil telefonlar va planshetlarning ko'payishi mobil qurilmalar uchun alohida reklama kampaniyasini yaratish strategiyasining o'z samarasini berishi mumkinligini aniqladi.

Mobil reklamalarni yaratish uchun oynaning yuqori qismidagi katakchani belgilang, shundan so'ng qaysi reklama mobilga aylanadi va "Takliflarni sozlash" yorlig'ida bosish narxini tahrirlashingiz mumkin.

Mobil qurilmalar uchun reklama o'rnatishning o'ziga xos xususiyatlari quyidagilarni o'z ichiga oladi:

Reklama turi tanlandi: matnli grafik yoki shunchaki grafik. Birinchi variant samaraliroq.
Xabar sarlavhasi kiritilgan... Bunday holda, u qisqa va aniq bo'lishi kerak, sizga telefon raqami yoki manzilini kiritish shart emas.
Reklama matni ham katta bo'lmasligi kerak.chunki bu ko'pincha mobil aloqa foydalanuvchilari uchun bezovta qiladi.
Sayt havolasi va ekran havolasi kompyuterda namoyish qilish uchun reklama yaratishda bo'lgani kabi kiritiladi.
To'ldirish maydoni ham farq qilmaydi.
Bunga alohida e'tibor berilishi kerak telefon raqamini ko'rsatib... Ko'rsatilganda mobil qurilmalar foydalanuvchilari sizga yoki sizning xodimlaringizga bir marta bosish orqali qo'ng'iroq qilishlari mumkin, bu juda qulay va samarali. Shuning uchun, mobil reklama o'rnatishda ushbu maydonni to'ldirishni tavsiya etamiz.

Taqdim etilgan shaklning o'ng tomonida, kiritilgan ma'lumotlarni hisobga olgan holda, yaratilgan reklama qanday ko'rinishini ko'rsatadigan kichik eskiz mavjud.

Qadam 5. Yandex.Direct reklamalari uchun kalit so'zlarni tanlash

Avval aytib o'tganimizdek, ko'rib chiqilayotgan xizmat juda ko'p foydali vositalarga ega. Uchinchi bosqich - ulardan bittasini ishlatish bosqichi - kalit so'zlarni tanlash.

Ishlab chiquvchilar sizga kalit so'zlarni tanlash uchun boshqa dasturlardan foydalanishga imkon beradi. Barcha to'plangan "kalitlar" vergul bilan ajratilgan holda belgilangan maydonga kiritiladi.

Ammo o'rnatilgan kalit so'zlarni qidirish vositasi ham yaxshi natijalarga olib keladi.

Yandex Direct uchun kalit so'zlarni tanlash

Yig'ishni boshlash uchun:

"Virtual tugmani bosingso'zlarni toping". Shundan so'ng, siz qiziqadigan so'z yoki iborani kiritishingiz mumkin bo'lgan oyna paydo bo'ladi. Masalan, kameralarni sotishda siz dalaga "kamera", "kamera sotib oling", "kamera Moskva", Moskvadagi kvartiralarni sotishda - "Moskvadan kvartira sotib oling", "kvartira Moskva narxida" so'zlarini kiritishingiz mumkin. Kalit so'zlarni topish uchun qidiruv so'rovini bir necha bor o'zgartirish mumkin bo'ladi.
So'z yoki iborani kiritgandan so'ng, ikkita ro'yxat paydo bo'ladi: biri kiritilgan so'rov va tegishli so'zlar uchun, ikkinchisi kiritilgan so'rov bilan birga qidirilgan narsalarni aks ettiradi. Shu bilan birga, oyiga taassurotlarning chastotasi ko'rsatiladi, bu asosiy so'rovlar ro'yxatini shakllantirishda hisobga olinadi.

Ushbu qadam maqolada batafsil muhokama qilinadi, chunki reklamaning o'zi samaradorligi kalit so'zlarni to'g'ri tanlashiga bog'liq.

Qadam 6. Stavkalarni tanlash va moderatsiyadan o'tish

Ushbu bosqichda siz reklama birligingiz uchun narx belgilashingiz kerak. Byudjetni tejash uchun butun reklama yoki barcha iboralar uchun bir marta bosish uchun sarflanadigan xarajatlarni belgilashingizni tavsiya etamiz.

Shu bilan birga, "Moskvada kvartira sotib oling" va "Moskvada yangi binoda bitta xonali kvartirani arzonga sotib oling" iboralari uchun reklama narxi va samaradorligi ekanligini tushunish muhimdir. boshqacha.

Shuning uchun stavka kelajakda olingan statistik ma'lumotlarga asoslanib belgilanishi kerak. Ehtimol, ba'zi bir samarasiz iboralar uchun siz xarajatlarni kamaytirishingiz kerak, va boshqa asosiy iboralar ko'payishi mumkin.

Keyin yaratilgan reklama kampaniyasining moderatsiyasidan o'tishingiz kerak.

Yandex.Direct reklama uchun takliflarni tanlash va moderatsiyadan o'tish

Agar moderator sizning reklamalaringizni nashr etishdan bosh tortsa, rad etish sabablarini ko'rsatgan holda tegishli xabar yuboriladi.

Odatda, reklama materiallariga qo'yiladigan talablarni hisobga olgan holda yaratilgan ko'plab reklamalar mo''tadil, chunki tizim a'zosi Yandex-ga katta daromad keltiradi.

Ammo so'zlarning noto'g'ri yozilishi bilan bog'liq bo'lgan xatolar nashr etishni rad etishga olib kelishi mumkin.

Bekor qilishni olishning eng keng tarqalgan sabablariga quyidagilar kiradi.

Agar reklama alkogolli ichimliklar yoki giyohvand moddalarni (taqiqlangan tovarlar yoki xizmatlar) tarqatish va ko'rib chiqish bilan bog'liq bo'lsa.
Mahsulotlarning ma'lum bir guruhi faqat ruxsatnoma bilan tarqatilishi kerak: tibbiy dorilar, tibbiy xizmatlar, moliyaviy xizmatlar - hujjatlar xabarning o'zida ko'rsatilmaydi, ammo Yandeks, vositachi sifatida, belgilangan qonunlarga rioya qilish uchun tasdiqlovchi hujjatlarni olishi kerak.
Agar rasmlarda logotiplar va aloqa ma'lumotlari bo'lsa, moderator shuningdek tuzatish uchun reklama yuborishi mumkin.
Sarlavha va reklama matni qanday ko'rsatilishiga alohida talablar qo'yiladi. Ko'pincha, reklamani yanada ko'rinadigan qilish uchun, butun matnni yozishda katta harflardan foydalaniladi - belgilangan qoidalarga ko'ra, bu taqiqlangan.

Agar reklama kampaniyasi moderatsiyadan o'tolmasa, u qayta ko'rib chiqishga yuboriladi. Kiritilgan ma'lumotlarni tuzatgandan so'ng, uni yana moderatsiyaga yuborish mumkin.

Qadam 7. Yandex.Direct-dagi byudjet prognozi

Faqatgina reklama kampaniyasini puxta hisoblash va rejalashtirish bilan reklama sarmoyasi foydali bo'lishini kutish mumkin.

Buning uchun siz Yandex Direct xizmatidan foydalanganda erishilgan aniq maqsadni qoldirishingiz kerak. Masalan, biznes karta saytini reklama qilishda maqsadlardan biri maqsadli trafikni jalb qilish bo'ladi, uning bir qismi menejerga qo'ng'iroq qiladi yoki xizmatlar yoki tovarlarga buyurtma beradi.

Taxminan reklama xarajatlarini hisoblash uchun maxsus bo'lim yaratildi “Byudjet prognozi". Siz ushbu sahifaga menyuning yuqori qismida joylashgan havoladan foydalanishingiz mumkin.

Byudjetni hisoblash jarayoni quyidagicha:

Mintaqani tanlash... Qoida tariqasida, xarajatlarni kamaytirish uchun ko'plab firmalar va jismoniy shaxslar reklama ko'rsatiladigan mintaqani tanlaydilar. Bu, masalan, Moskvada xizmat ko'rsatishda juda foydali - Belorusiya yoki chet el aholisi uchun reklama ko'rsatishga arzimaydi, chunki bu keraksiz, asossiz xarajatlarga olib keladi.
Keyingi maydon hisoblash parametrlari... Ushbu bo'limda reklama kampaniyasining davomiyligi, ma'lumotlar ko'rsatiladigan saytlarning tanlangan turlari, shuningdek hisob-kitob amalga oshiriladigan valyuta ko'rsatilgan.
Eng muhim parametr kalit so'zlar... Loyihani turli xil kalit so'zlar uchun targ'ib qilishda boshqa byudjet talab qilinadi. Ushbu oynada siz asosiy iboralar va so'zlarni tanlashingiz mumkin, bu erda siz o'zingizning tugmachalar bilan vergul bilan ajratilgan ro'yxatni kiritishingiz mumkin. Ro'yxatda to'xtash so'zlarini ko'rsatish imkoniyati mavjud.
Barcha kalit so'zlar va iboralarni kiritgandan so'ng, "Hisoblash" virtual tugmachasini bosing va har bir kalit so'z uchun batafsil jadvalni oling.
Tizim ro'yxatdan chiqarilishi kerak bo'lgan so'zlarni belgilashi mumkin.

Byudjetni hisoblash tanlangan kalit so'zlar va reklama joylashuvlariga bog'liq.

Qadam 8. Yandex Display Advertising - displey kontekstli bannerlardan foydalanish (rasmli reklama)

Mahsulotlaringiz yoki xizmatlaringizni Internet orqali targ'ib qilish va reklama qilishning yana bir usuli bu media kontekstli bannerlar... Ushbu usul an'anaviy va kontekstli reklama afzalliklarini birlashtiradi.

Vizual jozibadorligi va flesh-videolarni namoyish qilish qobiliyati tufayli, bunday blok yuqori bosish tezligiga ega). Qidiruv tizimida qo'llaniladigan zamonaviy texnologiyalar bannerni kerakli maqsadli auditoriyaga namoyish etishga imkon beradi, bu juda muhimdir xarajatlarni kamaytiradi.

Biroq, ushbu reklama usuli sezilarli kamchiliklarga ega. Ulardan biri - reklama taassurotlari uchun to'lov, ularni bosish uchun emas. Va reklama samaradorligi yuqori bo'lishi uchun blokning yuqori CTR-ga erishishingiz kerak (bosish tezligi).

Ushbu reklama usulidan faqat kontekstli reklama bilan ishlashda belgilangan maqsadlarga erishgandan keyingina foydalanish tavsiya etiladi, chunki Yandeksning displeyli reklamasi katta byudjetni talab qiladi va natija kutilganidan uzoqroq bo'lishi mumkin.

4. Amaliyotda Yandex Direct kalit so'zlarini to'g'ri tanlash 📊

Taassurotlar va bosishlar, reklama xarajatlari va kampaniyaning umumiy ko'rsatkichlari kalit so'zlar va iboralarni tanlashga bog'liq, reklama yaratishda maxsus maydonga kiritilgan.

Kalit so'zlar ro'yxatini tuzishning ikkita asosiy usuli mavjud:

Qo'lda, o'rnatilgan vosita yoki boshqa dasturlardan foydalanish orqali. Mavjud to'langan va ozod bir-biridan unchalik farq qilmaydigan dasturlar. Qoidaga ko'ra, farq faqat ma'lumotlarni qayta ishlash tezligida, ko'rsatilgan parametrlar sonida va boshqa dasturlarda foydalanish uchun ma'lumotlarni jadvallarga aylantirish qobiliyatida.
Oldindan tayyorlangan asosiy ro'yxatlardan foydalanishtahlilchilar tomonidan sotiladigan. Bunday asosiy iboralar ro'yxatini o'zingiz yaratishingiz mumkin. Bundan tashqari, ularning samaradorligi biroz farq qiladi. Shuni esda tutish kerakki, kalit so'zlar va iboralarning samaradorligi, narxi va chastotasi mahsulot yoki xizmatning mavsumiyligiga, yilning vaqtiga va boshqalarga qarab farq qilishi mumkin.

Kalit so'zlarni samarali ravishda takrorlash va kiritilgan so'rov uchun eng munosibini tanlashga qodir bo'lgan bir nechta dastur mavjud. Bunday dasturlarga “SlovoEb», «Keykollector"Va ba'zi bepul xizmatlar, masalan"Roki».

Kalit so'zlarni to'plash va ularni tasniflash uchun Excelda maxsus fayl yaratiladi, chunki aynan shu faylda bir nechta ustunli jadvallarni kiritishingiz mumkin: kalit so'z, oyiga so'rovlar chastotasi va boshqalar.

Muhim! Ommabop so'rovlar uchun yuqori narxni shakllantirish raqobatchilar ham o'z loyihalarini ilgari surish uchun ulardan foydalanishga qaror qilishlari bilan belgilanadi.

Ilgari qidiruv tizimida foydalanish chastotasi past bo'lgan yangi ommabop so'rovning paydo bo'lishi reklama xarajatlarini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Shuning uchun kalit so'rovlarni doimiy filtrlashdan o'tkazish tavsiya etiladi maxsus dasturlardan foydalanish.

4.1. Yandex Direct uchun kalit so'zlarni sifatli tanlash bepul

Ko'rib chiqilgan kontekstli reklama tizimi bepul ishlatilishi mumkin bo'lgan juda qulay va samarali kalit so'zlarni tanlash vositasiga ega.

Kalit so'zlarni tadqiq qilish sifatini yaxshilash bo'yicha maslahatlarga quyidagilar kiradi:

Faoliyatingiz sohasidagi toifalarda o'ylash qobiliyati xarajatlarni sezilarli darajada kamaytirishi mumkin, chunki "to'g'ridan-to'g'ri so'rovlar" uchun juda ko'p raqobat mavjud (masalan, Moskvadan kvartira sotib olish). Agar sizning potentsial mijozingiz qanday o'ylashi, u eng mos mahsulot yoki xizmatni qanday qidirishi haqida ma'lumot bo'lsa, siz buni qilishingiz mumkin noyob kalit so'zlar va iboralarni tanlangfoydalanishning yuqori chastotasiga ega emas, lekin yuqori bosish tezligi (CTR). Ko'pgina yangi boshlanuvchilar uchun kalit karta 100 ta so'zdan iborat bo'lib, bu so'zlarni katta byudjetga ega bo'lgan taniqli raqobatchilar ham ishlatadilar.
Shuningdek, kalitlarni samarali tanlash uchun siz o'rganishingiz kerak eng yaqin raqobatchilaringizning reklama strategiyasini tahlil qiling: ularning klaviatura xaritasi nima, reklamani qaysi vaqtda joylashtiradilar, qaysi auditoriyaga qaratilgan. Yuqoridagi ma'lumotlarga asoslanib, avval raqobatchilaringizni topish kerak degan xulosaga kelish kerak. Shu bilan birga, taniqli brendlar va kompaniyalarga e'tibor berishingizga hojat yo'q, chunki ular auditoriyani jalb qilish uchun reklama uchun katta miqdordagi pul sarflashlari mumkin.
Kerak mijozni jalb qilishingiz mumkin bo'lgan bilvosita vaziyatlarni qidirib toping... Masalan, agar qiz yangi ko'ylak sotib olmoqchi bo'lsa, unda kiyim bilan birga poyabzal ham sotib olishni xohlash ehtimoli katta. Shuning uchun, ba'zi hollarda, juda samarali reklama usuli - bu tegishli so'rovlardan foydalanish.

Esingizda bo'lsinba'zi bir kalit so'zlar yuqori chastotaga ega, ammo tovar yoki xizmatlarni sotib olish va buyurtma qilishga tayyor bo'lgan katta trafikka olib kelmaydi.

Masalan, Yandex-da "smartfon" so'rovini qidirishda foydalanuvchi sotib olish uchun smartfonni ham, ushbu qurilmaning ta'rifi va maqsadini ham qidirishi mumkin.

Shu sababli, axborotni emas, balki tijorat kalit iboralarini tanlash kerak. Masalan, "kvartira sotib oling", "ta'mirlashga buyurtma bering".

4.2. Yandex Wordstat xizmatidan qanday foydalanish

Yandex Wordstat xizmatidan foydalanish uchun quyidagilar kerak:

Yandex-da hisob qaydnomasini yarating... Agar u ilgari yaratilgan bo'lsa, unda ro'yxatdan o'tish tartibini amalga oshirishning hojati yo'q.
Asosiy belgilarni bilishtizimda ishlatilishi mumkin (quyida muhokama qilinadi).
Haqida tushunchaga ega bo'ling xizmat nima uchun yaratilgan va u qanday ishlaydi... Yandex Wordstat qidiruv so'rovlarini tahlil qilish uchun ishlatiladi, bu tizimda qidirishda so'zlar va iboralardan foydalanish chastotasini aniqlashga imkon beradi. Xuddi shu vosita reklama yaratishda Yandex Direct-da ham mavjud - algoritm o'xshash.
Taqdim etilgan vositalardan foydalana olish.

Ushbu vositaning sahifasiga kirganingizda, siz xohlagan narsani kiritishingiz mumkin bo'lgan qidiruv satri ko'rsatiladi so'z, ularning kombinatsiyasi yoki belgilar to'plami.

Kiritilganidan so'ng, kiritilgan kalit va tegishli so'rovlar to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan oy uchun hisobot ko'rsatiladi. Oy davomida kalitni ishlatish chastotasi haqida ma'lumot ham ko'rsatilgan.

Buni tushunishga arziydibarcha iboralar ma'lum bir reklama kampaniyasi uchun samarali bo'lmaydi, chunki ba'zi so'zlar odamlar ma'lumot topish uchun, boshqalari mahsulot qidirish uchun ishlatiladi.

Shuning uchun, qanday trafik sotib olish kerakligini o'ylab ko'rishingiz kerak. Xizmat ko'rsatuvchi maxsus belgilar ushbu vositaning imkoniyatlarini kengaytiradi.

Yandex Direct xizmatidan qanday foydalanish - asosiy tizim operatorlari

4.3. Yandex Wordstat-da qanday belgilar ishlatiladi

Kalitlarni tanlashning aniqroq natijasini olish uchun tajribali sotuvchi uchun amalda ajralmas bo'lgan maxsus belgilar qo'llaniladi. Belgilarni ishlatish - bu kalit filtrning bir turi (keraksiz iboralarni filtrlash).

Yandex.Wordstat-ning asosiy ramzlari:

Tirnoq belgilari ("kalit") - faqat o'zlari tanlagan so'z yoki iborani ishlatish chastotasi bo'yicha statistik ma'lumotlarni topish uchun foydalaniladi. Natijada, shuningdek, boshqa sonli so'z shakllari mavjud.
Undov belgisi ("! Kalit") - morfologik uchini tuzatish vositasi. Bunday holda, fiksatsiya faqat ushbu belgi o'rnatilganidan oldin o'tadi. Yandeksda oyiga necha marta so'rov so'rashlarini bilish uchun - Moskvada kvartira sotib oling, xizmatni yozishingiz kerak - "! sotib oling! kvartira! Moskvada".

Ikkala belgi birgalikda ishlatilganda, siz ma'lum vaqt ichida kalitni eng aniq chastotasi bilan olishingiz mumkin. Ushbu ma'lumot trafikni jalb qilish narxini hisoblashda eng muhim hisoblanadi. Keyingi qadam KTRni hisoblash (bosish tezligi).

Qo'shimcha maxsus belgilar:

Vertikal chiziq "|" - semantikani tez tanlash uchun ishlatiladigan vosita. So'rovlarning chastotasi bo'yicha bir nechta kalitlarni taqqoslash zarur bo'lganda foydalaniladi.
"[]" To'rtburchaklar - sintaksis tartibini aniqlash vositasi.
"+" Belgisi - qo'shma qo'shimchalar, predloglar, zarrachalarni o'z ichiga olgan to'xtash so'zlari bilan iboralarni topish kerak bo'lsa, ortiqcha belgi kiritiladi.
"-" belgisi - iboradan so'zni chiqarib tashlash yoki to'xtatish uchun ishlatiladigan minus belgisi.
Ikki qavs "()" yuqoridagi ro'yxatdagi barcha maxsus belgilarning ishlatilishini guruhlang.

Barcha maxsus belgilar xizmat samaradorligini sezilarli darajada yaxshilashi mumkin. Ulardan foydalanmasdan, natijani o'zingiz saralashingiz kerak, bu ko'p vaqt talab etadi.

4.4. Reklama sohasida raqobatbardoshlik nima va uni qanday ko'rsatkichlar yordamida baholash kerak

Samarali reklama kampaniyasini yaratish uchun siz raqobatdoshlik kontseptsiyasini ko'rib chiqishingiz kerak. Ushbu atama marketingda keng qo'llaniladi va Internetdagi individual resurslarning raqobatbardoshligini aniqlash uchun zarurdir.

Bunday holda, asosiy ko'rsatkich reklama kompaniyasidan tashqaridagi qidiruv natijalaridagi sahifaning pozitsiyasidir.

Raqobatdoshlikni quyidagi ko'rsatkichlar bo'yicha baholash mumkin:

Resursning ishlash muddati. Bir necha yil oldin yaratilgan sayt, qoida tariqasida, qidiruv tizimidan ko'proq imtiyozlarga ega;
Kontekstli reklama qancha miqdorda yaratilgan, to'langan va joylashtirilgan;
So'rovning chastotasi qancha;
Agar mavsum ko'rsatkichiga qarab talab ko'rsatkichida o'zgarish bo'lsa;
Hududiy joylashuvi hisobga olinadi;
Top so'rov bo'yicha TOP saytlar;
va boshqalar.

Barcha ko'rsatkichlarni yig'ish va tahlil qilish ma'lum bir KEI - ishlatilgan kalit so'zlarning samaradorligi indeksini olish imkonini beradi.

Yuqoridagi ma'lumotlardan quyidagicha xulosa qilishimiz mumkin:

Bir marta bosish narxi ko'tarilganda, reklama reklama beruvchi uchun eng foydali joyga joylashtiriladi;
CPC siz 1-o'ringa chiqish uchun to'lashga tayyor bo'lgan eng yuqori narxga muvofiq shakllanadi;
Statistikani o'rganish va ishchi kalitlarni tanlash xarajatlarni kamaytirishga yordam beradi.

5. Reklama ish faoliyatini kuzatib borish 🛠💎

Yandex Direct-da reklama kampaniyasining samaradorligini kuzatish vositasi - Metrica mavjud.

Reklama samaradorligini qanday nazorat qilish kerak - Yandex Direct-da utm teglaridan foydalanish

Metrikaning asosiy ko'rsatkichlari:

Bosish tezligi (CTR)
Konversiya darajasi.
Taassurotlar va sekin urish uchun tanlangan ko'rsatkichlar.
Hisob sifati.
Reklama beruvchining veb-saytiga yo'naltirilgan mijozning harakatlari bilan bog'liq o'lchov: konversiya darajasi, maqsadli auditoriya ulushi, bitimlar soni va ular uchun o'rtacha miqdor.
Daromad va foyda.

Dastlabki 5 ko'rsatkichni Yandex Metrica-dan olish mumkin, ular uchun ular ishlatiladi UTM teglari.

Oxirgi ko'rsatkich "daromad va xarajatlar" reklama beruvchisi tomonidan mustaqil ravishda hisoblanadi. foyda, mahsulotni sotish yoki xizmatlar ko'rsatishda reklama kampaniyasining samaradorligini ko'rsatadi va uni sozlash uchun boshqa ko'rsatkichlardan foydalanish mumkin.

UTM teglaridan foydalanish

Internetda reklama qilishda juda samarali vosita mavjud UTM teglari... Ular sizga trafikni kuzatishga, noyob mehmonlarni olib kelgan kampaniyalarni aniqlashga imkon beradi.

Yandex Direct shuningdek, ushbu vositadan reklama kampaniyalarining samaradorligini oshirish uchun foydalanishga imkon beradi. Afsuski, o'rnatilgan vosita yo'q, lekin siz bepul xizmatlardan foydalanishingiz mumkin (masalan,utmurl.ru va boshqalar).

UTM teglarini yaratish tartibi quyidagicha:

Biz maqsadli URL manzilini kiritamiz, manbasini, sarlavhasini, kampaniya kanalini, kalit so'zini aniqlaymiz va yorliq hosil qilamiz. Bu URL manzilini qanday ishlatilishini kuzatishda foydalaniladigan qo'shimcha maydonlarga kiritilgan ma'lumotlar. Shuning uchun UTM yorlig'i tavsifiga batafsil ma'lumot qo'shishingiz kerak.
Metrica-ga "Standart hisobotlar - Manba - UTM teglari" bo'limiga o'tamiz. Yaratilgan havolalarni belgilangan maydonlarga kiriting.

Shundan so'ng, veb-resurs trafigi (veb-sayt, ochilish sahifasi va boshqalar) haqida ma'lumot to'planganda, kiritilgan ma'lumotlar UTM yorlig'ini yaratishda ko'rsatiladi.

6. Yandex Direct-ni o'qitishda malakali yordam

Reklama uchun sarflangan xarajatlar va reklama kampaniyasining samaradorligi Yandex Direct-dagi sozlamalarning to'g'riligiga bog'liq. Shuni ham ta'kidlash joizki, alohida kasb - Yandex.Direct-da reklama tayyorlash va sozlashdan iborat Directolog - paydo bo'ldi.

Shuning uchun ba'zi kompaniyalar kontekstli reklama tizimini o'rnatish va ulardan foydalanish bo'yicha o'quv xizmatlarini ko'rsatishni boshladilar.

1) Unibrains.ru

Bepul kirish veb-seminarlarida qatnashish imkoniyatini beruvchi kompaniya. Markaz xolding tomonidan tashkil etilgan Kokoc guruhi, ko'p yillar davomida IT xizmatlarini ko'rsatib kelmoqda. Yaratilgan o'quv dasturlari PRUE-da sertifikatlar oladi. G.V. Plexanov. Kurslar haqiqiy loyihalar bo'yicha ko'p soatlik amaliy mashg'ulotlarni кейslar bilan ta'minlaydi.

2) I-media.ru

Kompaniya tarmoq marketingi sohasida o'qitish va xizmatlarni taklif etadi. U 13 yildan ko'proq vaqt oldin tashkil etilgan.

Amaliyot firmasining barcha mijozlari o'z mijozlarining haqiqiy buyurtmalari asosida ishlaydi. Kompaniya asosiy e'tiborni Google vositalariga qaratmoqda.

3) Seoschool.ru

Firma shuningdek, veb-resurslarni SEO optimallashtirish bo'yicha o'quv xizmatlarini taqdim etadi. Shuningdek, kompaniya Internet orqali tezkor maslahat olish imkoniyatiga ega.

Saytda siz uning reklama ishlari va mijozlarning minnatdorchiligining statistikasini topishingiz mumkin.

Haqiqiy foyda keltiradigan barcha o'quv kurslari to'lanadi. Bepul veb-seminarlar mijozlarni jalb qilishga qaratilgan, chunki taqdim etilgan ma'lumotlar odatda umumiy xarakterga ega.

7. Yandex Direct reklama: narxlar, byudjet prognozi, oyiga narxi 📈

Yandex Direct-da reklama qancha turadi degan savolga javob berish uchun siz faqat o'z tajribangizga tayanishingiz mumkin. Bu kompaniyaning bunday ma'lumotni taqdim etmasligi bilan bog'liq.

Byudjet bilan bog'liq eng muhim savollarga quyidagilar kiradi:

7.1. Yandex Direct-ning minimal buyurtma miqdori

Yangi boshlanuvchilar har doim Yandex.Direct-da reklama qilishni boshlash uchun zarur bo'lgan eng kam sarmoyaga qiziqishmoqda. Xizmat qoidalariga ko'ra, reklama uchun sarflanadigan minimal miqdor 300 rubl.

Biroq, amaliyot shuni ko'rsatadiki, Direct xizmatlaridan foydalanish ancha qimmatga tushadi - 17000 rubl yoki undan ortiq byudjetsiz tizimda maqbul natijaga erishish deyarli mumkin emas. Buning sababi shundaki, bitta so'rovni bosish taxminan xarajat qilishi mumkin 50-200 rubl va boshqalar.

7.2. Bir marta bosish narxi

Ushbu ko'rsatkich uchun minimal miqdor ham belgilanadi - 30 tiyin... Amalda, bunday CPC bilan uchrashish deyarli mumkin emas.

Yandex.Direct-da bir marta bosish uchun o'rtacha narx 20-40 rublni tashkil qiladi. Ba'zi hollarda, narx 300 rublga yoki undan ko'proqga etadi.

7.3. Yandex Direct-da byudjet prognozi

Natijada olish uchun siz havoladan foydalanishingiz mumkin "Byudjet prognozi". Odatda, boshlang'ichni hisoblash uchun bir soatcha vaqt ketadi, professional 15 daqiqa.

10-30 so'rovlar reklama kampaniyasi uchun byudjetni hisoblash uchun ishlatiladi.Olingan natija yodda tutilishi kerak taxminiy... Amaliyot shuni ko'rsatadiki, olingan natijani boshqasiga ko'paytirish kerak 2. Shu bilan birga, taassurotlar va bosishlar soni taxminan o'zgarmaydi, chunki byudjetning ko'payishi bir marta bosish uchun taxminiy narxning oshishi bilan bog'liq.

7.4. Yandeksdagi kontekstli reklama byudjetlari (har oyda Yandex.Direct-da reklama narxi)

Siz byudjetni mustaqil ravishda hisoblab chiqa olmaysiz, ammo o'rtacha ko'rsatkichlarni oling. Moskva uchun, o'rtacha mashhur mavzudagi loyihani targ'ib qilish va reklama qilishda eng kam oylik byudjet miqdori 30000 rubl, maksimal 150 000 rubl. Hududlarda bu ko'rsatkichlar bir necha baravar past bo'ladi.

Bunda:

Internet-do'koningizni reklama qilish uchun sizga kamida 60 tr. kerak bo'ladi va optimal byudjetni chaqirish mumkin 150 tr.
Bank mahsulotlarini / xizmatlarini reklama qilish bir necha baravar qimmatga tushadi: minimal byudjet 300 tr., tavsiya etilgan byudjet 1 million rubl. oyiga.
Veb-saytlarni reklama qilish kamida 80 ming rublni tashkil etadi, o'rtacha 150 ming rubl talab qilinadi.
Yuridik xizmatlar ko'rsatish: eng kam byudjet 50 tr., o'rtacha 100 tr.

Yandex.Direct orqali xizmatlar va tovarlarni reklama qilish va reklama qilish qimmat vositadir. Xizmatni o'rnatishda har qanday xatolar tegishli samaradorliksiz xarajatlarni sezilarli darajada oshirishi mumkin.

8. Yandex Direct sertifikati - nima va qanday qilib sertifikatlangan mutaxassis bo'lish kerak? 📋

Yandex Direct-da siz ishlashingiz kerak bo'lgan juda ko'p turli xil vositalar mavjud.

Yandex Direct sertifikati beriladi muayyan shartlarga rioya qilgan holda. Bunday sertifikatning berilishi o'zingizni sertifikatlangan Yandex Direct mutaxassisi deb atashga imkon beradi.

Yandex Direct sertifikati - Yandex Direct sertifikatini qanday olish mumkin, kim uni olishi va qanday tekshirishi mumkin

Sertifikat elektron shaklda yoki pochta orqali natura shaklida yuborilishi mumkin.

Tizimda sertifikatlash bilan bog'liq eng keng tarqalgan savollar:

8.1. Sertifikatlashtirishga kim kirishi mumkin?

Deyarli har qanday reklama beruvchi sertifikat olishi mumkin. Istisno, reklama agentligida ishlaydigan xodim umumiy hisob ostida ishlash holatidir.

Boshqa reklama beruvchilar uchun quyidagi shartlar tuzilgan:

3 oy davomida reklama byudjeti 9000 rubldan oshishi kerak.
Hisob 6 oydan ko'proq vaqt davomida ishlamasligi kerak.

Sertifikatlash huquqini olish shartlari o'zgarishi mumkin. Shuning uchun aniq ma'lumotni xizmatning o'zi bilan tekshiring.

8.2. Yandex Direct sertifikatini qanday olish mumkin?

Sinovni topshirish uchun ariza topshirilgan taqdirda, abituriyent 42 savolga javob berishi kerak, shulardan adashish kerak. faqat ulardan 3tasida mumkin... Sinov taxminan 30 daqiqa davom etadi.

Agar birinchi urinish muvaffaqiyatsizlikka uchragan bo'lsa, testni bir hafta ichida, keyingi urinishni 3 oy ichida, so'nggisini esa 6 oy ichida topshirish mumkin. Agar ular etarli bo'lmasa, unda butun tsiklni takrorlash mumkin.

Sinovlarda, qoida tariqasida, bitta to'g'ri javob bor. Agar siz test topshirishni boshlagan bo'lsangiz, uni topshirishdan bosh tortolmaysiz.

Sinovdagi savollar quyidagi mavzular bo'yicha beriladi:

CPCni shakllantirish va namoyish qilish qoidalari.
Kalit so'zlar va salbiy kalit so'zlardan foydalanish qoidalari.
Reklama kampaniyasi statistikasining xususiyatlari.
Reklama kampaniyasining parametrlarini sozlash.

8.3. Sertifikatni qanday tekshirish mumkin?

Sinovdan o'tayotganda haqiqiy aloqa ma'lumotlari kiritiladi (Ism, familiya). Natijani tekshirish uchun Yandex.Expert xizmatidagi "Sertifikatning autentifikatsiyasi" yorlig'ini tanlang, sertifikat raqami va egasining familiyasini ko'rsating, shundan so'ng natija ko'rsatiladi.

Yandex Direct sertifikati uchun kompaniyalar, agentliklar va shaxslarni tekshirish

Xulosa qilib shuni ta'kidlaymizki, sertifikat Yandex.Direct-da foydalanuvchi nomi uchun berilgan. Shuning uchun reklama agentligi xodimlari o'zlarining shaxsiy akkauntlarini yaratishlari kerak. Shuningdek berilgan sertifikatning amal qilish muddati ham e'tiborga oling atigi 1 yil, shundan so'ng siz testni qayta topshirishingiz kerak bo'ladi.

9. Yandex Direct kuponlari va reklama kodlari - qanday olish, sotib olish, faollashtirish 📜

Reklama kodlari yangi foydalanuvchilarga kontekstli reklama xarajatlarini kamaytirishga imkon beradi. Bunday holda, promo-kodni faollashtirganda debet qilinmaydigan miqdor yetib boradi 10000 rubl.

9.1. Yandex.Direct reklama kodini qanday olish mumkin?

So'nggi paytlarda kuponlar soni sezilarli darajada kamaydi. Siz ularni turli xil holatlarda olishingiz mumkin, masalan, Alfa Bank-da hisob ochishda yoki o'sha paytda Yandex tadbirlarida qatnashish.

Ba'zi foydalanuvchilar reklama kodlarini ijtimoiy tarmoqlar, ixtisoslashgan forumlar va boshqa platformalar orqali sotadilar.

Siz QQSsiz hisob yaratish orqali kontekstli reklamadan tejashingiz mumkin (soliq ushlab qolinmaydi)18% reklama uchun to'langan summadan). Qonun bo'yicha QQS solig'i bo'lmagan Rossiya Federatsiyasining har qanday norezidenti Yandex Direct hisobini QQSsiz yaratishi mumkin. (Masalan, Shveytsariya fuqarosi)

9.2. Yandex Direct promo-kodini qanday faollashtirish mumkin?

Promo-kodni faollashtirish uchun xizmat uchun to'lov usulini tanlaganingizda paydo bo'ladigan maxsus maydon mavjud. Kerakli ma'lumotlarni kiritib, reklama kompaniyasi uchun hisob-fakturadan ma'lum bir miqdor o'chiriladi.

Promokodni faqat xizmatning yangi foydalanuvchisi faollashtirishi mumkin. Boshqa reklama kodini qayta faollashtirish uchun siz Yandex-da yangi hisob yaratishingiz kerak.

Agar o'sha loyiha uchun juda ko'p miqdordagi kuponlar faollashtirilgan bo'lsa, u holda ushbu loyihani Yandex moderatorlari qora ro'yxatga olishlari mumkin.

10. Direktsiya - u kim va u nima bilan shug'ullanadi 💸

Direktor - bu Yandex qidiruv tizimida va YAN (Yandex reklama tarmog'i) da reklamalarni sozlaydigan va javobgar bo'lgan Yandex.Direct xizmati bilan ishlash bo'yicha mutaxassis.

Rejissor quyidagilarga qodir bo'lishi kerak:

reklama birliklari ko'rsatiladigan asosiy iboralarni tanlang;
jozibali reklama tuzish;
reklama uchun rasmlarni tanlang va yuklang;
reklamalarning barcha muhim xususiyatlarini va parametrlarini sozlash.

Ro'yxatdagi vazifalardan tashqari, direktorlar quyidagilarga qodir bo'lishi kerak:

mijozlarning raqobatchilarini tahlil qilish;
reklama kampaniyalarini o'tkazish;
mavjud reklamani optimallashtirish;
hisobotlarni tayyorlash;
reklama kampaniyalarini tekshirish (Yandex qidiruvi uchun, YAN uchun, qidirish + YAN);

Masalan, ular sizning reklama kampaniyangizni bosish narxini pasaytirish, yangi mijozlarni jalb qilish narxini pasaytirish va hokazolarni tahlil qilish uchun buyurtma berishlari mumkin.

Direktsiya kasbi ko'plab reklama agentliklari orasida katta talabga ega, demak u katta maosh oladi.

10.1. Qanday qilib direktor bo'lish mumkin - tavsiyalar va tavsiyalar

Ommabop va yuqori maoshli direktor bo'lish uchun sizga quyidagilar kerak:

Tizimning ishlashi va kampaniya sozlamalari haqida asosiy tushunchalarni beradigan Yandex.Direct tizimining hujjatlarini o'rganing.
Kontekstli reklama sozlamalarida Yandex tomonidan joylashtirilgan o'quv videolarini tomosha qiling.
Direktolog kasbini olish uchun, masalan, yuqorida sanab o'tilgan kompaniyalarda ixtisoslashtirilgan kurslardan o'ting.

10.2. Direktsiya qancha maosh oladi va reklama kampaniyalarini tashkil etish xizmatlari narxi qancha?

O'rtacha to'g'ridan-to'g'ri xarajatlarda bitta reklama kampaniyasini o'rnatish 4000-14000 rubldan... Ushbu aksiyani o'tkazish (optimallashtirish) - o'rtacha oyiga 3 000-6 000 rubldan.

Rejissyor oyiga 5-6 ta standart buyurtma bilan bemalol ishlashi mumkin. Natijada, rejissyor osonlikcha pul topishi mumkin ekan 25 dan 50 minggacha oyiga rubl, shuningdek reklama kampaniyasini olib borish, bu minimal vaqtni oladi.

Mutaxassis har oyda noldan ish hajmiga ko'ra 4-5 ta aksiyani osongina yaratishi mumkin. Bu 20 dan 40 ming rublgacha ekanligini hisoblash qiyin emas. Bundan tashqari, minimal vaqt sarflaydigan kampaniyalarni olib borish va bu doimiy daromad.

11. Tez-tez beriladigan savollar (Tez-tez so'raladigan savollar) 📌

Idea for Life tahririyatiga kelgan savollarga javob beramiz.

Savol 1. Qanday Yandex Direct kalit so'zlarni ajratuvchi qurilmalari mavjud?

Kalit so'zlarni topish uchun siz quyidagi dasturlardan foydalanishingiz mumkin:

SlovoYOB - dastur ishonchli vakillarni qo'llab-quvvatlaydi va .csv hisobotini ishlab chiqaradi. Bir nechta tizimlardan ma'lumotlarni to'playdi: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Veb-effektor... Dasturda kichik o'rnatish fayli mavjud, natijada siz ulardan foydalanish chastotasi bilan 100 ta kalit so'z va iboralarni ko'rishingiz mumkin.
Anadir Yandex.Wordstat-dan ma'lumotlarni to'playdigan kalit so'zni ajratuvchi. Dasturning xususiyatlari to'xtash so'zlarni kiritishni va tegishli so'rovlarni izlashni o'z ichiga oladi.
Magadan - ko'plab SEO-optimizatorlarga ko'ra, kalit so'zlarni tanlash uchun eng samarali dastur. Dastur Yandex Direct-dan kalit so'zlarni tahlil qiladi. Xususiyatlarga mintaqani tanlash, ma'lumotlar bazasini yig'ish va bir nechtasini birlashtirish, tarkibini .txt va .csv formatida eksport qilish qobiliyati kiradi.
YandexKeyParser - dastur o'zboshimchalik bilan ajralish chuqurligiga ega, kalit so'zlarni filtrlaydi va to'xtash so'zlarini kiritish maydoniga ega.

Savol 2. Yandex Direct-ni qaerga buyurtma qilish kerak? Yandex qidiruvida reklamalarni qanday buyurtma qilishim mumkin?

Maqolada keltirilgan ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, reklama kompaniyasini tashkil etish unchalik oson emas va ko'pchilik, ayniqsa, katta sarmoyalar bilan ishni ushbu masala bo'yicha mutaxassislarga topshirishga qaror qilishadi.

Qaerga buyurtma berishingiz mumkin? Maqolada nafaqat treninglar o'tkazadigan, balki Yandex Direct-ni sozlash bo'yicha xizmatlarni ko'rsatadigan kompaniyalar ko'rsatilgan. Bundan tashqari, Internetda shunga o'xshash kompaniyalarni qidirishingiz mumkin, ularning soni juda oz.

asosiy muammo - aksariyat hollarda xizmatlarni frilanserlar ko'rsatadilar, ularning mahorati va ko'nikmalari faqat saytdagi ma'lumotlar bilan tasdiqlanadi. Buyurtma berish jarayonida erishiladigan maqsadlarni belgilash, shuningdek, byudjet va muddatlarni aniqlash kiradi.

Tizimda muammolar yuzaga kelganda Yandex.Direct qo'llab-quvvatlash xizmatiga har qanday savol berilishi mumkinligini unutmang. Bundan tashqari, har bir maydon yonida uning maqsadi haqida batafsil tushuntirish mavjud.

Muvaffaqiyatli reklama kampaniyasini o'tkazish uchun ko'plab foydalanuvchilarga (sotuvchilar va boshqalar) etishmayotgan yagona narsa bu tajriba.

Savol 3. Yandex Direct-da salbiy so'zni qanday topish mumkin va reklama tuzish uchun salbiy so'zlar ro'yxatini qaerdan yuklab olish mumkin?

Reklama kampaniyangiz uchun salbiy kalit so'zlarni ixtisoslashgan tematik manbalarda (forumlar, veb-saytlar va portallar) topishingiz mumkin.

Reklama kampaniyasini tuzishda soddalik va qulaylik uchun biz tayyor salbiy kalit so'zlarni yuklab olishni taklif qilamiz:

Universal salbiy kalit so'zlar ro'yxatini yuklab oling (.txt) - Salbiy kalit so'zlar ro'yxati deyarli har qanday reklama kampaniyasiga mos keladi:

Salbiy kalit so'zlarni yuklab oling (.txt) - Aksariyat reklama kampaniyalariga mos keladigan salbiy kalit so'zlar.

Savol 4. Yandex Direct reklamalarini qanday o'chirish (o'chirish, bloklash) mumkin?

Ba'zi hollarda shoshilinch ravishda reklama kampaniyasini to'xtatish zarurati tug'iladi. Buning uchun yaratilgan loyihalar ro'yxatida kichik havola mavjud "To'xta". Ushbu havoladan foydalanganda loyihaning o'zi o'chirilmasligi - uni yanada tahrirlash va ishlatish mumkinligi juda muhimdir.

Internetda saytlar va bizneslarni targ'ib qilish haqida ko'p gapirish mumkin. Yandex Direct tarmog'ida o'z biznesingizni targ'ib qilishni tezlashtirishning bir usuli, shuningdek o'zingizning veb-saytingiz bo'lmasa reklama qilishning yagona usuli. Qanday qilib veb-sayt yaratishni o'zingizning maxsus nashrimizda o'qishingiz mumkin.

Maqolada birinchi reklama kampaniyangizni o'zingiz qanday yaratishingiz va o'rnatishingiz batafsil bayon etilgan. To'g'ri ahamiyatikalit so'zlarni tanlash, qanday vositalar foydalanish mumkin asosiy iboralarni to'plash va tahlil qilish.

Agar byudjet katta bo'lsa, uni ishlatish eng yaxshisidir Yandex Direct orqali Internetda targ'ib qilish bo'yicha mutaxassislarning xizmatlari.

Biroq, e'tiborga olish kerakvaqti-vaqti bilan, hatto hisobni yaxshi sozlash bilan ham, strategiyani sozlash kerak bo'ladi. Bu juda katta raqobat, so'rov stavkalarining o'zgarishi va boshqa ko'plab masalalar bilan bog'liq.

Shu sababli, kichik byudjetdan foydalanganda Yandex Direct orqali kontekstli reklama joylashtirish masalasini mustaqil ravishda aniqlashingizni maslahat beramiz.

Xulosa qilib, Yandex Direct-ni (Search + YAN) sozlash bo'yicha to'liq kursni ko'rishni tavsiya etamiz:

Video muallifi Yandex Direct kalit so'zlarini tanlash nuanslarini ko'rsatadigan video:

Va "Yangiliklar va yangilangan Yandex.Direct qanday ishlaydi" videosi, chunki avvalgi versiyasi hozirgidan farq qiladi.

Ideas for Life jurnali jamoasi sizga Yandex.Direct-dagi reklama berishdan eng qisqa vaqt ichida muvaffaqiyat va maksimal natijalarni tilaydi!

Agar sizda mavzu bo'yicha sharhlaringiz yoki savollaringiz bo'lsa, ularni quyidagi izohlarda so'rang.